的Two Vital Attributes of Quality Content

的Two Vital Attributes of Quality Content

Have nothing in 您r house that 您 做 not know to be 有用, 要么 believe to be 美丽.

〜诗人兼设计师威廉·莫里斯(William Morris)

Imagine the household 您 would have if 您 got rid of every item that was neither 有用 要么 美丽.

没有目的的塑料杂物,您姑姑给您的丑陋框架,您从未打开过的Special Free Offer™,以及一天有用的花生酱罐子的收藏,将一去不复返。 。 。

每个房间都将更令人愉悦,而且每个工具也更容易找到。

如果您将相同的规则应用于 内容 您 wrote? Every email, sales letter, blog post, and comment 您 wrote would have to be 有用 要么 美丽. Or both.

这听起来有点吗? 。 。害怕?

原则上,大多数撰稿人对此都满意。 (记得 内容营销的第一定律? Cookie的每一项内容都应奖励读者阅读:通过解决他们遇到的问题或娱乐他们。听起来很相似,不是吗?

人们对此建议的主要问题是他们没有’t trust their own judgment. They’re unsure if what they’re writing is 有用 要么 美丽.

当然,有些人是 某些 他们的写作会让James Joyce哭泣,而Dale Carnegie咬牙切齿,而他们的读者却想知道这个自命不凡,毫无用处的绒毛到底是什么。

你不确定吗从不畏惧!这里有一些指南可以帮助您。

How 做 I know if my 内容 is 有用?

1.撰写适合您的受众的内容

您的内容必须与受众的级别相符 理解. Experts won’t consider entry-level 内容 有用 and beginners won’t get much use out of advanced discussions.

您r audience 必须 have the required 资源 —时间,精力,金钱,薯片—使用内容。向新父母介绍一种放松技术,该技术需要每晚八个小时的不间断睡眠?没用。

您的内容必须与您的受众有关 关心. I’ll never find 内容 on how to dress in corporate style 有用, because I 做n’t care about dressing in that way.

2.撰写具体内容

概论 是n’t 有用.

模糊:

踏板车需要定期加油。

Specific and 有用:

每次向汽油箱加油时,请用二冲程摩托车油将踏板车的油箱加到指示线。

3. Write 可行的 内容

有用的内容创造 行动.

如果您的读者不喜欢 阅读您的内容后得到的一些东西(改变主意,买东西,撕毁他们的台历,跳舞开斋戒, 写一个更好的标题,打架,与孩子交谈,设定目标, 开始合作体验), then the 内容 wasn’t 有用.

您的内容必须鼓励,建议,指导,支持,欺负或敢于让观众表演。

而且你必须,必须 必须 包括一个 呼吁采取行动 在您撰写的每一段内容中。

How 做 I know if my 内容 is 美丽?

This is the point where people get uncomfortable. Don’t worry! 您 做n’t have to produce sonnets to write 美丽ly.

提供的经验 乐趣 要么 含义 是 美丽.

约翰尼·B·特兰特(Johnny B. Truant)的文章写得很漂亮,尽管他可能会在你的脸上大笑,并在你的裤子上撒果酱。它们之所以美丽,是因为它们有趣,充满活力且有意义。

如果您不是强尼,这里有一些提示。 (如果你 约翰尼,嗨,约翰尼!)

1. 撰写有意义的内容

如果您用 感情,更有意义。

曾经以真诚的谢意阅读过“感谢您订阅”电子邮件吗? (我读到的那本书真是太美了,我保存了下来。是的。)如果您的感觉与预期的情感不符,那将更加有效:生气的产品评论,激动的税务信函,富有同情心的自动回复器。 。 。

脆弱的。与其写一些人犯的错误,不如写那些错误 制作。以及它们对您的意义。

写大一点 含意。固定滴水龙头很普通。学习进行房屋维护是您新独立的标志,这是有意义的。

真实 好处 是有意义的。创造更多的财富,更多的联系,更多的选择和更多的目标是我们最有意义的活动。

2. 撰写愉快的内容

写给 启发 读者的情感:让他们微笑。让他们哭泣。让他们渴望。并且确保他们知道自己并不孤单。

如果您很了解您的听众,您可以撰写大众传播的感觉, 个人,每个读者都因为写《只为他们》而认为自己很通灵。每个人都享受被理解的乐趣。

使用语言工具箱中的工具进行写作 娱乐性:玩头韵,夸张,节奏,幻想的飞行,隐喻,观点,讲故事。 。 。对您而言自然而无拘无束的一切。

很难击败看到的乐趣 你的名字 印刷中。在公共场合赞美您的读者,以他们为榜样,表示感谢,或以启发方式提及他们。 。 。并按名称进行。

您想进一步推广吗?

想一想对您的成功至关重要的内容,例如销售信。

如果您对内容的每个段落都应用相同的规则怎么办?如果你判断每个 ?

If 您 wrote 您r sales letter and removed every 字 that wasn’t 有用 要么 美丽:

  • 您不能使用“实际上”,“惊人”或“绝对”之类的狡猾的词语。
  • 您’d have to use evocative, 美丽 字s and images.
  • 的writing would be muscular, short and punchy (Like 海明威 会写)。
  • 您’成为 文案写作, so 您 knew how to make each 字 as 有用 as possible to create the result 您 want.
  • 它会踢屁股!

Do 您 think 您 could improve the 有用ness and beauty of 您r 内容? Tell us how 您 plan to 做 it in the comments!

读者互动

读者评论(64)

  1. I really appreciate the part about being 脆弱的 and explaining the 更大的含义s.

    没有人喜欢被告知他们犯了一个错误,或者在过去的15年中他们在业务上做错了什么。

    It’自我描述并以身作则更好,这可能会更好 …看看我做了多少事情,从错误中学习等等…

    的“bigger implication”是超临界的,在副本中添加恐惧元素;害怕损失。

    很棒的帖子…在我检查您的途中“awesome” blog.

    -约书亚·布莱克
    的Underdog Millionaire

  2. 去年九月,我和我的妻子对我们的房子进行了大规模的装修。我们摆脱了梳妆台,电视,书桌,衣服,盒子和普通盒子’东东。我们的房子很好,整洁。它’令人耳目一新,非常愉快。

    我非常喜欢您编写令人愉快的内容的观点。那里’在个人层面上与人建立联系具有很大的力量。

  3. 谢谢。您刚刚写了最好的指南’我已经看到了如何写博客。它’我很难知道该说些什么–你就解决了我的问题一世’我要录音“Useful And 是autiful”在我办公桌旁边的墙上画轮廓。

  4. 凯瑟琳,很酷—这些都是很棒的观点。在我自己针对不同行业的著作中,我’我通常会提出一个关键问题’对您的帖子完全推论:“为什么这需要存在?”回答,你’re halfway home.

  5. 你是一位才华横溢的作家凯瑟琳– I’已保存此帖子,每次我准备发布时都会重新阅读。
    每行都很重要,每个单词都起作用。
    Useful and 美丽… I’ll try!

  6. 这是每位作家的警钟。“您将成为一名文案写作的有思想的学生,因此您知道如何使每个单词尽可能有用,以创建所需的结果。” Brilliant…

  7. I’我坚信作家应该确保我们撰写的所有内容,’d喜欢读书。那里’一个明显的原因-如果我们不这样做’不想读我们自己的著作,为什么还要别人—但是有更深层的原因。

    当每一天结束时,我希望能够想到’ve 做ne is ‘useful and 美丽’ — I 做n’不想意识到,唯一能读懂我的东西的东西’我们写的是Google发送的蜘蛛。

  8. 很好的帖子。

    编写特定的内容很重要。但我也相信,具体说明可能有害。

    例如,人们会通过演绎推理来理解某些事情。所以我’当大量的人会确切地知道您的意思而无需进一步详细说明时,我不太喜欢具体。

    对我来说’是不必要和多余的。唯一的事情’这样做的好处是增加了读者可能不希望看到的博客文章的字数’t want.

  9. 这篇文章打在我的脸上-我正试图与两个不同的听众交谈-难怪我威胁要罢工-

    我发现我赶时间时会写更多。
    如果我花时间,那话就会流淌。

    祝福你

    (ps-我编辑了一个‘totally’ out of copy’ on read through)

  10. 我想即使我也能记住‘useful’ and ‘beautiful’虽然不一定要同时!感谢您为凯瑟琳撰写的贴心文章。 :o)

  11. “Useful and 是autiful”这两件事可以用来简化您生活的任何方面。我必须说,这件作品确实达到了两个目标。我已经知道有针对性的读者以及所有这一切,但是我从未想过“filler”话就是这样。非常感谢您的建议。我相信它将对我的写作产生巨大影响!
    一如既往,您提供了出色的建议,这将使我一次又一次地回来。

  12. 多么有用和美丽的帖子!绝对会进入我每周阅读一次的列表。或者,可能是每篇文章均已阅读。提出正确的问题非常有力,但是如果您忘记在正确的时间提出问题,则并非如此。

  13. 漂亮的文章!也有用。这将我们引向了网络的前进方向,以及人们一直希望成为的地方:作者与读者之间有意义的对话。每个出色的Web内容编写者都必须做两件事。 1)写之前先听。 2)对您所听到的内容应诚实坦诚。

    缺口

  14. 我认为本文几乎涵盖了编写任何东西时的所有重要内容。那里’有很多内容需要调整,变更和完善,但是如果没有您所谈论的热情,情感和普遍的奉献精神,这些都不重要。

    I’m打印出此吸盘。做得好!

  15. 好 谢谢, Catherine. Now I need to go rewrite everything I have ever written. 🙂

    我只是去了我的博客,进行了快速比较,以了解我与您的原则的匹配程度。我可以做得更好的一个方面是编写可行的内容。在每篇文章的结尾给我的用户鼓舞性的号召性用语,绝对可以有所作为。

    感谢这篇文章,我将从现在开始开始实施这些技术。我相信他们会让我成为更好的作家… It’关于持续改进!

  16. 这里的一切都应该是常识。不幸的是,对于新手作家,他们有时会忘记他们’重读者想传授一些知识!

  17. 嗨,大家好,

    如果只有每个博主都拥有写得精美的天赋。我了解到并不是每个人都对此礼物感到幸运。因为有时我读的博客充满了我所需的信息,所以我很兴奋。还有有些博客我一无所获。

    亲切的问候,

    山姆
    X

  18. 通常,幽默但内容丰富的博客会为我做这件事。就像一个人的博客说的那样,假装你’和朋友一起度过美好的时光坐在酒吧里,用与您完全相同的方式写您的副本’d向您的朋友讲讲几杯饮料的故事。那’很难做到,但显然可行!

    卡盘

  19. 这是非常有用的好东西。我总是试图寻找灵感,以便为我的文章提供美丽而有用的内容,使之令人回味和珍贵。正是这些小细节使读者想要继续阅读并记住他所阅读的内容。

    谢谢你的帖子…

  20. 感谢这些奇妙的提示,凯瑟琳(好名字… it’是我的中间名;-))。我特别感谢您提供有关编写有针对性的内容的建议。虽然它’容易陷入懒惰的车辙并写下您的一天或您喜欢的事物等…我的愿望是写些有用的信息。我希望我的读者离开后学到新知识(或以新的方式),并受到阅读内容的挑战。这需要更多的时间和精力,但从长远来看,我’我确信这是值得的!

    再次感谢!

  21. Excellent advice Catherine. I mean, 很棒 🙂

    我最喜欢这两部分:
    * “Writing 可行的 内容”。你总是做得很好。
    * “撰写愉快的内容”。激发情感永远是值得的成就。我认为在同一篇文章中让读者微笑和哭泣是最终目标。我似乎让读者哭了(他们的狗’一直在l叫,所以也许我’会在微笑部分上工作一会儿-

    当我找到高质量的作品时,我总是想保存它。坏消息是没有’很多高质量的内容。好消息是世界一半’供应源位于Copyblogger。感谢您添加方程式的高质量方面。

    ps嘿,我’我要用那些花生酱罐

  22. 我喜欢你说的地方“撰写有意义的内容”…我们中的许多人过去常常丢下单行电子邮件,并且有时也会习惯于与客户重复同样的习惯,因此,使您的交流与有意义的内容保持联系是一件好事…

    我从中注意到了几点,我真的很想尝试交流的观点

  23. 精彩的提示。非常感谢。我很乐意看到“感谢您的订阅”您提到的电子邮件。可以分享吗?

    I’ve发现,“useful” and “beautiful”内容是灵感的最佳来源。这篇博客文章绝对是其中之一。

    再次感谢。

  24. 我喜欢有用/美丽的提示。喜欢整个帖子。我的问题是关于“actionable”问题:您将如何通过博客解决该问题’只是为了娱乐和娱乐?

    我的意思是,我可以说在帖子结尾,“现在,告诉所有朋友这篇文章多么有趣。”鉴于听众的支持,这对我很有帮助。

    但是我不’t think that’是您的想法。有任何想法吗?

  25. @劳拉那’他们完全可以采取的行动。评论也是如此。并注册您的更新。他们也笑了… 🙂

    问题是关于您希望人们阅读您的帖子后采取什么行动。您想让人们娱乐然后忘却它吗?还是与Drew博士一起点击观看真人秀,以了解大惊小怪?

  26. 有趣的是,尽管我喜欢写作,但我发现通过文章营销来推广众多网站的写作变得很累。没关系,如果你’重新撰写您喜欢的主题,但是对于苹果食谱而言,这只是一件无聊的事。

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