无聊的利基的秘密武器(以及使用方法)

无聊的利基的秘密武器(以及使用方法)

我经常听到: “My niche isn’t sexy enough for 内容营销.”

这是一个谎言。

这是拐杖。

这是一个彻头彻尾的借口。

问题不在于利基,而在于您的感知。问题是你不是’t thinking about 是什么让你的牛排发出嘶嘶声.

的“boring”利基实际上有一个秘密武器。

这里 ’s what it is以及如何利用它来发挥自己的优势。

独特就是好

通常,当您真正看到的利基业务所提供的功能与主流产品相去甚远时, 有趣。

如果不是主流,那就不是人们习惯的。因此,人们不会对此主题不敏感,他们会感兴趣。

如果您经营的是利基业务,那么人们每天都不会听说。他们看不到您拥有的有趣数据和信息—没有人拥有的信息。

现在人们被信息所淹没,以至于他们对过去所见所闻都没有反应。他们’ve建立了对熟悉的容忍度。

但是他们仍然渴望内容,并且 独特 内容 是唯一突出的内容。

这是你的“boring niche”进来:提供有趣,独特的内容。

您如何找到嘶嘶声?

这是一个识别您所拥有的东西的三步过程…以及如何利用它来发挥自己的优势。

  1. 使用对您的企业来说是晦涩难懂的信息,并将其与现有的互联网风尚或热门话题相关联。
  2. 利用您已经可以访问或已经在其他地方使用的信息。重新以新的方式在网络上使用。
  3. 利用您拥有的任何一种数据库,对其进行检查,然后深入研究以创造性的方式表示可能感兴趣的信息类型。

让’看看这在实践中是如何工作的。我将从顾问的角度为本地脊医进行内容营销来解释这些观点(最近我被告知是“boring niche”).

如果您是脊医,您对脊柱和神经系统了解很多。 使用 那知识。

例如,围绕神经系统影响身体的方式来汇总信息图。显示一个人体图并列出X数种方法,这些方法可以使脊椎和颈部未对准对您的心脏,肺部和循环系统造成严重破坏。

我要点击那个。

再举一个例子:CrossFit现在是一种时尚,所以请解释一下CrossFit如何影响一个人’的骨骼结构和神经系统。 CrossFit爱好者会吃光了它,甚至可能将您用作脊椎治疗师。您甚至可能会访问Lifehacker之类的网站。

您办公室周围也可能有许多小册子,它们解释了中枢神经系统的功能,良好的姿势和睡眠习惯。

使用所有这些信息来形成博客的内容策略:“充分利用睡眠的3种方法” … “如何确保锻炼没有’t Kill Your Back” …潜在的话题是无止境的。

结合这些您独有的信息。您会引起读者的兴趣,由于您的有趣内容而获得大量共享,并获得大量流量—您可以将其变成生意(如果你’re smart)。

但是那’不是全部。你可以更深入地挖掘…

挖掘您的数据以获得内容钻石

数据很性感。

现在比以往任何时候都更加明显,主要是在技术领域(与将实际链接到您的人)。

这里有几个示例,说明如何将数据转换为令人难以置信的内容。

FlowingData使用了RunKeeper的开放API&数据库以汇总热图 主要城市的跑步路线。例如,此热图显示了人们在佐治亚州亚特兰大的所在地。

热图大西洋

美丽,简单,有趣。

完全由大多数人认为免费的信息数据库制成“unsexy.”

另一个例子是 吃24’s hilarious ad data 显示人们在哪里订购食物…一边看色情片。

从本质上讲,Eat24(如他们在上面的链接文章中所述)在评估广告预算和社会关注度时发现了有关其业务的非常有趣的方面。

他们意识到,许多知名度最高的追随者都是色情明星 —从字面上看。他们到处都有色情行业的拥护者。

因此,自然而然地,他们决定研究色情网站上的广告。他们发现,在这样的网站上每千次展示的费用大约是Google Adwords,Facebook Ads或Twitter Ads的1/10。

由于预算有限,他们决定在网络上最阴暗的部分上放一些厚脸皮的广告。他们的广告脱颖而出— 像这个 (是的,它’s safe for work) —和互联网引起了注意。

由于这些广告带来的疯狂流量,并且价格比其Google广告便宜90%,因此Eat24取消了所有其他广告,并以更大的预算定位到该行业。

当人们注意到这种出色的广告策略时,Eat24开始在BuzzFeed和许多其他备受关注的网站上出现,这极大地促进了Eat24’的收入甚至更多。

为了进一步提高效率,他们决定将收集的数据投入到一些有趣的信息图表中,同时将这些广告追踪到一些有趣的信息图表中,并与案例研究一起发布(案例研究本身拥有10,000多个社交份额)。

最佳数据支持信息图表之一被命名为“城市最性感的食物。”它显示了人们按城市订购最多的食物…在查看您知道什么的同时。

吃24感

根据您的价值观,此特定策略可能并不适合您。但是关键是成功的内容策略就是针对您的业务量身定制情境,信息和上下文。

有时候’就像找到一种使人发笑的方法一样容易。

找到幽默

创建引人入胜的,可共享的内容的另一种惊人的方法是在您的业务中找到幽默感并加以利用。

溶解无可挑剔地做到了这一点 其“Generic Brand Video.”

Dissolve了解到品牌正在使用其库存视频内容来创建能够迎合所有受众的品牌视频。因此,Dissolve开始制作最终的此类视频—仅使用自己的素材库。

视频很有趣。它本质上取笑了溶解’自己的客户,他们表现出幽默和谦逊的态度。

视频被分享了。

很多。

已被浏览超过1,270,000次。那就是1,270,000个潜在客户,全部由Dissolve已经获得的资源获得。

那是 一个简单的股票内容网站的曝光率。

It’也是内容营销的梦想:采取简单,“boring”利基,并将其变成壮观的东西。

的6-step process for using your secret weapon

因此,要赢得“无聊”的利基市场:

  1. 考虑一下您拥有的资源,可以将这些资源重新利用到有趣的Web内容中:数据,书面信息,视频,奇特的用例,清单不胜枚举。
  2. 考虑一下如何使这些信息变得有趣,因为它与现代趋势和时尚有关。
  3. 想一想故事最好通过哪种媒体来传达:信息图表,博客文章,视频,gif等。
  4. 确定最适合的社区和社交渠道。
  5. 如有必要,请使用付费促销活动,以使该内容迅速获得社交份额。
  6. 冲洗并重复。

的next time you find yourself lamenting the lack of 内容 opportunities available to you, remember: there is no such thing as a 无聊的利基.

只有无聊的利基观念…正确的创作方法可能会使人感到性感和生气。

因此,为您的企业提供新鲜,客观的外观并改变您的看法。

使用你的秘密武器。

如果您需要帮助,我们’ve got you covered

您是否正在努力为您认为过于枯燥的利基市场创建内容?

您不确定自己的想法是否正确吗?

或者,您是否曾经有过为自己认为很无聊的利基设计令人讨厌的内容策略的经验?

过来吧 Google-Plus讨论 然后让’s share ideas.

你喜欢这篇文章吗?

然后,您应该查看我以前对Copyblogger的贡献: 人们在尝试发展业务时忘记的简单真理.

Flickr Creative Commons图片通过 迈克尔·利兰德.

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