内容营销十步清单

在过去的几年里， 内容营销 已经成为所有酷孩子都应该做的营销方式。

可口可乐正在这样做，宜家正在这样做，Copyblogger一直在谈论它，至今已有10多年了。所以’毋庸置疑，对吗？

除了，呃， 到底是什么呢？

即使作为“think pieces” pile up, the term 内容营销 仍然令人沮丧地模糊。

所以在这里’s 我的 definition. I’d说内容营销正在以以下方式与潜在客户进行沟通：

• 观众实际上很享受关注，
• 向该受众群体证明您将是与之开展业务的好人。

结合这两个“simple”但是，执行这些因素可能有些棘手。

所以今天’我提供清单以确保您’在正确的基础上重新建立内容营销。

就像营养，养育子女和指定的击球手规则一样，其中一些也存在着不同的热情流派。

但这是 我的 为您建立坚实的内容营销计划所必需的清单。选中这些，然后— based on 我的 experience in 我的 拥有 businesses 和 those of 我的 students — 您’将拥有正确的框架来创建成功的程序。

1. 唐’t在租用土地上建造

在创建单个内容之前，请考虑该内容将存在于何处以及观众将如何使用它。

Effective 内容营销 takes work. 您’需要精力，思想和时间来创造好的内容—无论是您自己创建还是使用有能力的 专业作家.

您创建的几乎所有内容都需要使用您可以随心所欲的平台生活在您控制的域中。

那 means 您’不要在LinkedIn或Medium上发布大量原始创意内容。 （您仍然可以通过在那里整合内容来获得这些平台的巨大好处。 在你之后’ve published on 您r 拥有 site）

你呢’不发布在“网站在20分钟内”迫使您使用其他人的解决方案’s domain.

如果你r domain isn’t www.YourWebsiteName.com，你不’t 拥有 您r platform.

如果你 can’不发布您喜欢的内容，措辞，销售信息和图片，您不要’t 拥有 您r platform.

在100的大约99倍中，自托管WordPress是正确的解决方案。

我不’只是因为我们悠久而自豪的历史 StudioPress （尽管’一个令人难以置信的框架）。我说这是因为WordPress很灵活’s robust, it’容易找到优秀的开发人员，这使您作为内容发布者的生活变得非常轻松。

您 can absolutely use social sites like Facebook 和 LinkedIn to 培育客户关系 和 宣传您创建的内容。它们可以很好地完成这两个目的。但是不要’在那里建立您的整个业务— it’s a 危险的错误那 can end up costing 您 hours (or years) of lost work.

2. Craft 您r 基石

为了创建内容营销平台（而不是仅仅写一些您觉得很有趣的东西），您需要了解自己的基石。

您平台的基石来自于什么引起了人们的兴趣并吸引了他们。如果你’重新开始，您可以从兴趣和参与开始 您，然后从那里观察并适应。

如果您的网站是全新的，请从大约10个帖子开始，这些帖子可以真正传达您对主题的基本信念和价值观。想想你想要什么 每个读者 您的网站知道。

如果你’已经写了一段时间了，但您的网站缺乏重点，浏览了您最受欢迎的资料，并将您最好的东西放入了一系列重点突出的内容中 内容登录页面.

这些实用的页面是您集中精力的好地方 SEO文案写作 之所以如此，是因为读者喜欢它们，他们自然倾向于吸引联系和社交共享。

3.使您的内容值得阅读

这是一个棘手的问题。

I’看过营销商向我保证，他们的内容是“high quality”因为它包含一定数量的单词，因为他们没有’t use 文章旋转软件 写它，甚至是因为他们实际上对自己的话题有所了解。

那里’符合这三个标准的大量糟糕，无法阅读的内容。

如果你不这样做’不会得到喜欢和分享，如果Google突然讨厌您，或者您的访问量像超级球一样反弹，那么您必须认真考虑一下您的内容是否可能’达到需要的程度。

您如何判断您的内容是否值得阅读？

内容值得人们阅读。

您 don’t decide. 读者决定.

那 means 你看 什么会带来最多的流量，最多的链接，最多的社交分享，是的，最多的参与度。

值得阅读的内容通常共享以下元素：

• 它出现在 吸引和吸引观众的标题, 和
• It’真正有用，专注于读者实际关心的问题， 和
• It’s 格式化以吸引和引起注意, 和
• It’至少具有中等娱乐性。

忽略其中任何一个，你’我们会发现，内容营销非常困难。

经过一番努力，如果您意识到 您的内容糟透了，一切都不会丢失。与作家的合作伙伴（现在）’擅长创造精彩的内容，但谁为您的某些业务问题而苦恼’re really good at.

顺便说一句，如果你’在寻找如此神奇的生物时，我们会为您提供建议 认证内容营销商 页。我们的编辑团队中的每位作家都经过认真的审查，他们具有很强的写作能力和敏锐的营销技巧。

那里 is no end run around this step.

您可以创建值得阅读（或观看或收听）的内容’在做多媒体）或你不做’t。否则告诉您的任何人都会使您减速，并会导致您失败。

4.为您的内容提供安全的环境

黑客入侵您的网站只是没有意思，而且这种情况经常发生… too often.

但是那里’您可以做很多事情来保护自己。确保您的虚拟主机认真对待安全性。使您的站点软件（WordPress或您可能正在使用的任何其他工具，包括主题和所有插件）保持最新。

I’我们一直对以下服务印象深刻 苏库里那 monitors 您r site 24/7 和 alerts 您 instantly if they find any malware. (They can even 清洁 it up for 您 if it does happen.) I’我已经在各种项目上使用了它们多年，而我’m a big fan.

5. 唐’给您的优质内容一个丑陋的公寓

当我第一次遇到我的丈夫时，他的公寓太糟糕了，我差点就转身逃跑了。我仍然对那张地毯有噩梦。

唐’不要让您的网站对出色的受众群体也是如此。

您r words might be smart 和 sexy, but if 您 put them into an ugly, amateurish, or cluttered design, 您r readers won’回来第二次约会。

正确的 高级WordPress主题 可以以非常诱人的价格为您提供美观，专业的外观设计，并且还具有其他优点，包括改进的安全性和’不会影响您的SEO排名。

6. Create 满足于 attracts a wider audience

您r “cornerstone”内容将帮助您开始与最终成为您客户的人们建立牢固的关系。

现在轮到你’必须找到该内容的读者… which means 您’ll create 满足于’专为吸引和扩大受众而设计.

在这里，您可以练习所有标题写作技能。引起关注的内容也往往具有 清晰明确的观点.

只要您不提出任何争议，就可以吸引新读者’t fall into the trap of seeking attention for its 拥有 sake.

您’仍然要依靠使您的内容值得阅读的因素—使它有用，使其有趣，使其易于阅读并在其上贴上杀手head头。

A 编号清单 或两个’t kill 您 either.

7.尽快建立电子邮件清单

公共网站（例如博客）上的内容非常适合吸引关注。但是为了加深关系， 电子邮件依旧.

I’我特别喜欢 电子邮件自动回复 作为使用您最好的内容来建立潜在客户关系并创建信任环境的一种方式。

电子邮件以更亲密的方式吸引读者，并且往往会更充分地吸引他们的注意力。如果您希望读者采取特定措施，请向他们发送电子邮件。

8.在更大的舞台上创作内容

如果你 feel good about items 1–7, 您’重新准备开始寻找更大的舞台进行演奏。

这是哪里 来宾发布 comes in. 如果你 have the chops to write content worth reading, 和 您 have solid 基石 content on 您r 拥有 site, 您’重新准备黄金时间。

来宾发布使您在更大的受众群体面前 （或者有时， 新 audience). 您 can also do interviews, teleseminars, webinars, Q&通话或任何其他将您置于更多人面前的活动。

请记住，始终将您的新读者带回到您控制的网站上构建的高质量内容— whether that’是您的博客或电子邮件列表。最聪明的客座博客作者仅为这些新受众构建登录页面，以为新读者提供其网站的绝佳首次体验。

9. 唐’不要太久不提出要约

如果你’re content 行销， 您可以’不要忘记营销部分。

如果你r content is supporting a business, make sure 您r audiences know exactly what that business is.

精心设计的登陆页面 会以易于购买的方式向受众群体介绍您的产品或服务。他们专注于您的前景’的注意力，所以她没有’跳过您的网站查看所有好东西。他们保持“selling” in its 拥有 designated zone, away from 您r primary content. 您 shouldn’t be 怕卖但是你不知道’也不需要成为二手车推销员。

无论您提供什么，请确保’s 观众真正想要的东西 （不仅仅是您认为很酷的内容），而且您’ve delivered a clear, 简单 call to action.

10.前往社交媒体… once 您’我有话要说

注意多少“如何在互联网上卖东西” advice 开始 获得不计其数的Twitter追随者或Facebook喜欢的人？

那’那种虚假的捷径会杀死您的进度。

社交媒体受众将开始传播有关您的福音 只要给他们一些值得谈论的东西.

唐’当第3步仍然给您带来麻烦时，请尝试着手检查清单的第10步。就像建立漂亮房子的基础一样，如果您按顺序进行操作，’将会有很多东西可以为您服务很多年。

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