Case Study: 怎么样 Keyword Research Works in the Wild

您 ’有一个简单的系统 寻找适合您的关键字.

您 ’我们对如何使用社交媒体搜索，Google趋势和在线关键字研究工具找到合适的关键字以优化您的网站有基本的了解。

但是你’关于这项研究在现实生活中的运作方式，我还有一些疑问。

让’在我的内容营销研究系列中的最后一篇文章中，将通过一个简单的案例研究来解释一个企业主如何进行自己的关键字研究。

准备？

Meet 莎拉 Gabriele

莎拉·加布里埃（Sarah Gabriele）是科罗拉多州高地牧场的一名专业人才组织者。她的专长是通过小的，简单的更改来帮助人们在生活中创造秩序。

莎拉’理想的客户是准备好整顿房屋或办公室的人。

萨拉（Sarah）拥有一个（被忽略的博客），并希望在2013年做得更好。客户。

莎拉（Sarah）需要做一些研究，以确定她应该为自己的网站和WordPress博客定位哪些关键字。

1.选择 可能 开始您的研究的关键字

莎拉不是’确保人们使用什么确切的术语来寻求组织的帮助，所以她’在开始研究之前，她将做出最好的猜测。

她的初始关键字将是 井井有条, 组织技巧和how to 组织起来.

莎拉（Sarah）将使用电子表格来帮助她整理关键字研究的结果。您可以使用任何适合您的方法—电子表格，Word文档，Evernote或常规的物理笔记本或日记。

现在莎拉’准备继续下一步—确定她可能使用的关键字是否适合她的内容营销策略。

2.确定每个关键字的受欢迎程度和竞争得分

莎拉’s going to use the Google关键字工具 查看她的初始关键字。当她搜索词时“organizing tips”她得到以下结果：

 

我们可以看到莎拉’s initial keyword, “organizing tips”是小批量的中竞争关键字。

如果莎拉（她确实）有一个全球性话题，我们正在寻找每月至少吸引100,000次搜索的目标关键词。大量搜索意味着对她的主题的需求很高，并且人们需要有关该主题的信息。

那对莎拉意味着什么？这意味着她可能需要放弃她的初始关键字，然后继续下一步—寻找其他选择。

3.发现（和研究）其他相关关键字

当Sarah使用Google关键字工具时，它会建议Sarah可能要检出的一大堆相关关键字。

我们可以通过单击显示以下内容的列标题来对相关的关键字列表进行排序“全球每月搜索。”这使您可以将结果从高容量到低容量进行排序。

 

当她对数据进行排序时，莎拉发现这些关键字数量大，竞争低：

• 如何组织 (1,500,000 global searches a month)
• how can I 组织起来 (823,000 global searches a month)
• 组织系统（每月165,000次全局搜索）

Then 莎拉 uses these exact phrases as her 下一页 在关键字工具中进行三个搜索。当她这样做时，她发现了以下可能的目标关键字（也很受欢迎，竞争较低）：

• 组织起来
• 如何组织（英国拼写）

她 adds all these possibilities to her spreadsheet or notebook, making note of their popularity and competition numbers.

莎拉（Sarah）现在已将清单缩小为五个可能的关键字，’d想进一步检查：

• 如何组织
• how can I 组织起来
• 组织系统
• 组织起来
• 如何组织（英国拼写）

莎拉’下一步是检查那些关键字的趋势数据。

4.检查关键字的趋势数据

莎拉 can check out Google趋势 研究她目标词的预期前景。为了这个练习，让’s use:

• 如何组织
• 组织起来

When she proceeds with her comparison in Google趋势, this is what 莎拉 sees:

 

注意莎拉的方式“Forecast”在此图片的右上角选中—这样Google趋势可以显示该特定关键字在来年的前景。

莎拉 sees that “how to organize”整体搜索量更高，并且趋势还在 向上 和“get organized”总体搜索量很少，并且有趋势 下 随着时间的推移。

这些信息将影响莎拉’最终决定应定位哪些关键字，因此她将该数据添加到了电子表格中。

5.对社交网络上发生的对话中如何使用关键字进行一些研究

接下来，莎拉将检查人们在社交媒体网络中与朋友和同事交谈时人们如何使用她的可能关键字。

她 uses Twitter search first. Here’是Sarah搜索的结果的第一页“get organized”:

 

然后，她从Google+运行相同的搜索，以查看该在线网络中的人们如何谈论组织起来。

当莎拉通过社交网络搜索工具运行她可能的目标关键字时，她做出了非常重要的发现。

显然，当人们使用该术语时“organizing systems,”他们有时会用这些术语来谈论工作场所组织或人力资源主题。因为她没有’为了提供有关此类组织系统的信息，她从可能性列表中删除了该关键字。

莎拉使用从Twitter和Google+上搜索关键字所获得的信息，并将注释和想法添加到电子表格中。

字幕提示： 这也是获得博客帖子创意的好方法！

6. 检查您的研究结果，然后选择要定位到您的网站的关键字

It’莎拉进行一些竞争研究并找出竞争对手的关键字是一个聪明的主意’网站排名。

她还可以与一些实际客户交谈（也许是一些通过在线搜索找到她的客户），并找出他们用什么词来查找有关组织和摆脱混乱的信息。

然后，莎拉可以选择几个关键字来定位到自己的网站，然后开始 优化她的网站 这些初始关键字。

她’我需要不断轻柔地不断调整她的SEO策略，以确保她’会根据她要查找的字词进行查找（并在发现新关键字时对其进行优化）。

怎么样 Scribe can help

In the future, 莎拉 might make a really smart business decision, and sign 向上 for Scribe，我们完整的内容营销系统.

如果Sarah使用Scribe，她的工作将变得非常轻松—她直接通过WordPress仪表板直接进行所有关键字研究。

Scribe使Sarah的关键字研究变得简单，高效且完全轻松。萨拉没有使用多个站点来进行研究，’拥有一个易于使用的工具，可以为她提供她所需的所有信息。

查看此Scribe屏幕截图，并注意Scribe界面顶部选项卡中包含的所有信息。莎拉（Sarah）可以使用Scribe在一个集成的地方进行关键字研究，然后使用目标关键字立即优化她的WordPress页面和帖子。

 

观看我们的抄写员演示 进一步了解它如何帮助您进行智能，高效的关键字研究。

编者注： 现在抄写员只能作为 造雨者平台 并为托管其网站的任何人提供服务 合成.

这是我的内容研究系列的最后一篇文章–

这篇文章是我们作为内容营销人员如何进行有效研究的系列文章的最后一部分。如果您错过了该系列中的任何以前的文章，可以在这里赶上：

• 研究中心’t Easy (But It’s Necessary)
• 六步内容营销研究流程
• 成为具有竞争情报的内容营销秘密特工
• 无痛关键字研究的3个步骤
• 怎么样 to Find the Keywords that Work for 您 r 内容行销 Goals

怎么样’s your content marketing keyword research going? 让 me know in the comments!