战略内容如何转换为电子邮件订阅

当我们谈论内容营销策略时，关于英雄，旅程和地图的所有讨论似乎都有些深奥。

在现实生活中是什么样的？以及它与到底有什么关系 电子邮件营销?

内容营销是比电子邮件营销更广泛的学科，但是您的电子邮件列表是核心重点。实际上，以其他方式（社交，搜索，广告）分发的内容的主要目的是开始建立电子邮件关系。

因此，让我引导您完成一个虚构的活动，该活动将使您从书面策略过渡到通过电子邮件注册免费6天音频课程。我将使用我的播客 7位数小 作为此特定广告系列的舞台。

请注意，以下策略的记录部分比您自己做的要简短得多。这只是一个说明，可以帮助您更好地了解书面策略如何转化为现实的数字营销。

让’s take a look.

目标（“Why”):

为什么 我们在追求这个策略吗？

目的是：吸引对什么感兴趣的人’在建立与您的完美业务方面， 下一级别7 电子邮件列表。

WHO：

在里面WHO 阶段，我们会确定一个统一的角色，在制作内容时要牢记。

这个特别的活动将集中于希望使用电子邮件管理来建立受众的自由职业者。我们的角色是名为Penny的自由作家。

Penny激动地摆脱了企业Marcom的世界，开始了自己的事业。她仍然喜欢独立性和灵活性，但是几天来与客户合作的压力逐渐浮现。

她没有一位老板，而是回答了几个要求很高的联系人，每个联系人都有不同的管理风格和项目要求。

虽然她梦想着利用电子邮件策展来围绕自己对烹饪的热情来吸引观众，但潘妮却害怕将自己的时间投入到能够赢得成功的活动中’变成了实际业务。

尽管她仍想追求梦想，但对如何创造正确的成功环境的怀疑使她无法迈出第一步。

Penny是一个务实而有道德的人，对网络财富的炒作和令人难以置信的主张过敏。她受到公平感的驱使，对那些以捷径牺牲他人为代价的人不屑一顾。

她的世界观是努力工作是有回报的，她经常告诉自己应该对拥有的客户感到满意。

尽管如此，她仍然乐于助人一臂之力，以实现自己梦dream以求的梦想，那就是只有自己能找到正确的道路，她才能独自经营一个高利润的小企业。

什么：

在里面什么 阶段，我们确定潜在客户实现其目标所需的信息顺序。

现在是时候确定Penny需要采取行动的信息类型，以及指导她逐步进行转型的顺序。

我们还需要交流为什么成为其中一部分的意义所在 下一级别7 社区之上。

以下是一些广泛的考虑因素，我们将把它们变成特定的内容并进行复制：

• Penny将需要满足其将激情转变为业务的愿望的即时内容。
• 消息来源的信誉将是克服Penny的怀疑的关键。
• 考虑到她的自由职业，Penny需要知道她有时间实现这一目标。
• 她需要一种方法来验证自己的想法并获得信心。
• 竹wants想看到一些像她这样的人如何成功的具体例子。
• 作为非技术性的创意，必须确保Penny不会被技术淹没。
• 最后，Penny必须收到要约，以激励她采取行动。

现在，我们可以获取这些主要信息点，并将它们映射为顺序的旅程。或者，您可以简单地创建一个故事大纲，该故事大纲与序列中的每个内容相对应。

怎么样：

在里面“怎么样 ”在此阶段，我们会根据自己对前景的了解来最好地展示信息。

Penny是一位富有创造力的商务人士，致力于变得更具企业家精神。她的胡言乱语表明采取“公正的事实”方法，但是她对案例研究和现实生活中的例子的需求使她能够接受具有说服力的讲故事。

鉴于她有怀疑的潜力，我们将在“是的，这需要工作”之间进行区分，并始终保证它是完全可行的。

将整个过程描述为创造行为—一个吸引观众，发现他们想要购买的商品并建立理想业务的地方—将使Penny成为专业作家感到自豪。

当涉及“快速致富”公式时，尤其是在开始时，这种语调可能有些口渴。

目标是将建议与人们正在寻找的商机内容区分开来，而是将其作为建立为他人服务的业务的有效方法，同时也为所有者提供价值。

彭妮的经验

在这一点上，我们想总结一下Penny如何体验您的内容带给她的旅程。我们一直在努力理解她，现在我们希望从她的角度看待这条路，以便更好地完善我们如何引导她的方法。

在从客户项目中短暂休息时，Penny看到Twitter上的一则播客集引起了她的注意。叫做 如何为成功实现7位数成功创造环境。该主题值得一点击，因为它正好说明了她的困境。

剧集描述证实了她自己对策展的怀疑’是的她点头表示同意，策展是达到目的的手段，而不是最终目的。

音频为通过策展来建立电子邮件受众的策略铺平了道路，您可以通过它来创造环境，从而成功建立7位数的小型企业。

它讨论了该环境的组成，策划帮助您走到那里的步骤以及如何通过利用其他人来解决所有问题’s content.

Penny很高兴，因为她觉得房东 直接对她说话。该剧集中还包含号召性用语，以注册免费的为期6天的音频课程，名为 下一级7。

下一级别7 将教潘妮：

• 您必须正确掌握的3个基本原则
• 为什么最近的在线工作不再有效
• 您必须关注的最重要的营销渠道
• 如何发现要出售的产品和服务
• 为什么花所有的时间创建内容都是在浪费时间
• 建立受众群体的新价值主张
• 如何打击“点击诱饵”和“假新闻”以使自己受益
• 推动现代营销的三个要素
• 为什么在算法时代成为人类​​是一种财富
• 建立完美业务的过程

她认为主持人是Copyblogger的创始人，该网站是她在开始自由写作业务时认真阅读的网站。

她认为，至少，她会获得一些经营和发展自己的主要业务的可靠秘诀。

Penny提供了电子邮件地址，注册了该课程。她不是天真—她知道某个时候有东西要卖，但这似乎是她一直在等待的信息。

适应性体验

现在，这个人和她的故事都是虚构的，对吧？

但是，您越了解自己的前景，体验就越准确。将内容放到那里后，您可以测试，调整和重新排列，直到’重新触碰所有接触点。

一旦完成了从个人角度对Penny进行身份识别的过程，技术就可以做出令人惊奇的事情。

她需要从您那里听到的基本线性顺序可以考虑各种变量。

• 如果她不听第三堂音频课怎么办？您如何让她重回正轨？
• 如果她通过电子邮件向您发送对她重要的事情而您不知道该怎么办’课程中的地址？这如何改变您对她的心态的看法？
• 如果她在每节课中都发挥了力量，却忽略了未来的提议怎么办？这说明了她作为潜在客户的生存能力吗？

这是行销自动化变得神奇的地方。不 之前 您了解如何在同理心的水平上与潜在客户互动，但绝对可以。

您不仅可以创建更好的内容，而且可以更好地了解音频序列中哪些行为具有重要意义。

清晰度来自“谁”

实际上，我非常了解Penny，因为当我为主题选择主题和邀请对象时，我会想到她是一个“角色” 7图小型播客 .

有一个 具体角色 “交谈”使事情变得更加清晰。

您实际上可以将自己视为导师，而不是一些模糊的概念，逐步引导自己的前景。

谈到电子邮件营销，您不再只是摘要中的“列表构建”。

他们说钱在清单上，但是那’s not necessarily true — it’s必须成为正确的清单，以带给正确的人正确的旅程。