爱可以把你分开

Web 1.0：您有一群牛。您可以在其上拍横幅广告并公开。

Web 2.0：您有一群 紫色 吸引了来自世界各地的人们的母牛。您需要照顾和喂养母牛，但是您的访客可以免费获取所有牛奶。

如果您没有时间阅读今天的冗长文章，我会对 关于世界经济体系的老笑话 以上可能就是您真正需要考虑的全部。如果您有时间，请继续阅读以进行详细说明，一些音乐历史，并希望有一点。

顾客分享爱

精明的营销人员正在研究如何在当今拥挤的市场中取得成功，要求一种产品能够从本质上促进营销 刚发生。如此出色的产品（用术语 塞思·戈丁的紫牛），它允许您“翻转漏斗”，并为您赢得爱心的客户市场。根据 塔拉·亨特（Tara Hunt），您只需要 避让和allow the communal 销ko Marketing 发挥其魔力。

让我们说清楚-塞思·戈丁（Seth Godin）和塔拉·亨特（Tara Hunt）都没有主张放弃基本的业务基础。您知道，例如收入，利润和其他无聊的东西。

实际上，他们所说的是，如果您提供的是 价值 谈论它 将会 在网上谈论。口耳相传的营销历来为企业创造了最大的价值，在互联网上，病毒式传播的结果可能是惊人的，但前提是产品或服务是 非凡.

不过这是不可避免的 和上次一样，有些好心人会宣称“现在一切都不同了”，只为受众而奋斗，却忘记了专注于收入和盈利能力。

在我们开始相信之前， 热情的社区 那 绝对爱你 是业务成功所必需的，我们不要看Web 1.0，而是看1980年代英国曼彻斯特的音乐界。在这里，我们可以清楚地看到热情的受众接受创新的产品，再加上金融灾难，这给那些在创建社区时忘记了投资回报和可行的商业模式的人们带来了灾难。

一个非常蓝色的星期一

在单身成功的推动下，一场至关重要的美国巡回演唱会开始的前几天 爱将我们分开，Joy Division主唱 伊恩·柯蒂斯（Ian Curtis） 在曼彻斯特郊外的家中上吊自杀。由于乐队很少能够在主唱的死中幸免，所以当剩下的成员决定在几个月后继续演出时，没有人期望很高。

最初，其余成员努力寻找自己的声音。乐队更名为“新秩序”，开始尝试新技术和更好的药物，并得到了乐队的坚定支持。 工厂记录 头 托尼·威尔逊，尽管威尔逊相信乐队没有任何进展。

1983年，威尔逊（Wilson）委托工厂平面设计师 彼得·萨维尔 为唱片乐队发行新的12英寸单曲创建唱片套。受New Order使用计算机的启发，Saville设计了漂亮的软盘副本，并在右边缘制作了精美的四色出血。

萨维尔（Saville）警告威尔逊，该设计的印刷成本很高，另一家工厂合作伙伴在定价后证实了这一点。标签会 赔钱 上 每一份 的记录，多亏了袖子！唱片销量越多，损失的钱也就越多，但是托尼·威尔逊还是批准了该设计，再次证明了他的信念，那就是销量不大。

忧愁星期一 成为了 最畅销的12英寸单 一直 售出超过一百万本。

快乐星期一和Haçienda

New Order的成员还与Factory Records和Tony Wilson合作，参与了广受欢迎的 哈森达俱乐部，为狂欢文化的诞生和 Madchester 音乐场景。当然，这将有助于减轻打击 忧愁星期一 计算错误？

不幸的是，尽管如此，Haçienda还是个钱坑。 彼得·胡克曾经声称 如果他们给曾经来到Haçienda的每个人十英镑，送他们回家，却完全不去俱乐​​部打扰，New Order会更好。乐队从唱片销售中基本上补贴了俱乐部的昂贵业务。

Haçienda之所以无法盈利的原因，首先与造成狂热观众的原因有关。极其严肃，衣着黝黑的Factory人群不足以使海绵状的Haçienda取得成功。俱乐部需要的是在曼彻斯特主流青年时代取得突破，并且有两个催化剂可以帮助实现这一目标。

一个火花是 星期一快乐，是从新订单的名称中恰当衍生出来的乐队名称 忧愁星期一。星期一进入后，托尼·威尔逊（Tony Wilson）将享乐主义小组签到了工厂 最后死了 在Haçienda乐队争霸赛中。威尔逊深信星期一的主唱肖恩·赖德（Shawn Ryder）是个天才，他独特的音乐风格将继续流行。乐队的毒贩贝兹（Bez）以感染力的舞蹈家的身份进入舞台表演后，吸引了众人的目光，哈西恩达（Haçienda）的DJ开始重新混合周一的音乐，将独特的摇滚音乐融入到曼彻斯特时髦的平流层中。

更具决定性的火花是毒品迷魂药（为什么总是星期一 快乐）。的良好光泽 摇头丸 允许知识分子和曼彻斯特工人阶级作为一个同步的集体在一起，听众不是为乐队而欢呼，不是唱片，而是 DJ 他们将歌曲和声音混合在一起，形成了一个无缝，轰鸣的小夜曲。迷魂药使那些几乎没有共同点的人聚在一起，被托尼·威尔逊称为“拍子的拍打”，而忠实的信徒们每晚都会来到哈西恩达敬拜。

那是什么问题呢？好吧，俱乐部依靠酒精销售来获取利润。在Haçienda，人们不想要酒，他们想要 其他 毒品，偶尔从酒吧喝水或榨汁。毒品贩子变得富有，而哈西恩达（Haçienda）提供了市场并承担了开销。

人群 被爱 它。

不要是托尼·威尔逊

托尼·威尔逊（Tony Wilson）是一个天才。但是他没有’不在乎钱。他关心艺术。

威尔逊尽管享誉全球，并且在文化上具有重要意义，但从未从Factory Records或Haçienda那里获得丰厚的收入，因为他自己承认，他对基本的商业基础知识不感兴趣。 1992年，Factory Records破产了，直到今天，Wilson仍然为 格拉纳达电视台自1978年创立工厂之前，他一直在这里工作。

如果您对实际赚钱感兴趣，则需要知道拥有受众还不够。在线营销的新规则仍必须与直接营销的旧规则结合起来，因为 据说，互联网是有史以来最大的直销媒体。

Seth Godin是直接营销商。塔拉·亨特（Tara Hunt）也是如此。不包含“直接营销”一词，因为人们将其与 垃圾邮件和银须刀，但思考起来更有启发性 戴尔电脑和Geico保险 作为直接的营销成功案例。

无论使用什么术语，旧规则仍然适用于新的营销宣言，就像它们适用于80年代的独立音乐业务和90年代后期的炸弹一样。因此，这是直接营销的两个最重要的规则：

投资回报率规则

除非您拥有经过测试的，内置的，后端收入来源或强大的重复销售模式，最终会带来利润，否则请勿以无法赚钱的价格出售产品。算一下，确保有可接受的投资回报率，或者不要打扰。

首先关注潜在客户的需求

找出人们想要或需要的东西， 然后 构想出满足需求的卓越产品或服务， 然后 建立观众群。首先建立受众群体，然后希望找到一种通过其获利的方法（或者希望Google或Yahoo为您做到）是愚蠢的。就像《海森达》一样，您可能无法提供观众真正想要的东西。或喜欢 友谊者，您可能无法充分爱上您的听众 背部.

因此，一定要创造那些紫色的母牛。看着人们带来来自各地的爱。

但是卖 很多 高价牛奶！

笔记：

1.这篇文章的灵感来自于我最近反复浏览 24小时聚会的人 （2002年），这是一部精彩的电影，记载了曼彻斯特音乐界的历史，始于《性手枪》于1976年在一群曼彻斯特人群中播放的音乐变革推动者演奏的夜晚，直到在哈桑达（Haçienda）的一个虚构的“最后的夜晚”。影片以传奇俱乐部的复制品为特色，该俱乐部于1997年6月被拆除。

2.很可能 忧愁星期一 由于在袖子的后续印刷中进行了调整，实际上确实获得了利润，但是无论如何，由于Haçienda的债务，New Order和Factory都没有看到一毛钱。

3.在上吊自杀之前，喜悦部’据说伊恩·柯蒂斯（Ian Curtis）观看了 斯特罗泽克，这是一部关于自杀艺术家的电影，内容令人恐惧。 Werther效应。伊恩长期以来受到 吉姆·莫里索（Jim Morriso）n，而柯蒂斯又在塑造音乐世界观方面发挥了重要作用 科特·科本，谁打电话 爱将我们分开 “有史以来最伟大的歌曲。”那首歌的名字是应伊恩妻子的要求刻在墓碑上的。