明智的内容营销人员’明智的SEO指南

明智的内容营销人员’明智的SEO指南

搜索引擎优化— SEO — is one of those “你爱它还是恨它” topics.

Some get a charge out of the challenge of keeping up with those wily engineers at 谷歌.

其他人宁愿吃个虫子也不愿弄清楚是什么“headless crawling”意思是,哪个重定向是在R结尾的月份中可以选择的正确重定向。

我必须承认,我’米在这个虫子吃营地。

幸运的是,尽管技术 SEO仍然很重要, 那里’这种疯狂强大的优化技术,像我这样的人可以真正擅长。

是的,它’的内容。 (您已经知道,因为您’re smart.) Yes, 它一定要是 内容。是的,我’我要说说什么,“good” means.

但首先,我’我将谈论我最重要的搜索优化规则。

明智的SEO的大法则

在考虑搜索引擎时,我的首要原则是永远不要为了SEO而做任何事情,而SEO会给观众增加体验。

那 cuts out some downright dumb behavior, like overstuffing your 内容 with keywords.

但这也可以帮助您评估随之而来的新建议。如果它使您的网站无法使用,是否使您的消息无效,还是疏远或迷惑了您的受众…您可能应该跳过它。

以下是九项明智的SEO建议, 努力使您的网站对那些阅读您的内容,收听您的播客,观看您的视频并实际为您的产品和服务付款的人们提供更好的体验。

1.回答实际观众的问题

希望有很多人访问您的网站,并且 一旦找到你,就坚持?回答他们紧迫的问题,你’ll get your wish.

启动搜索引擎 因为他们有未解决的问题。如果你’对您的主题精明又有见识,您可以提供帮助。

教程的内容很棒,但还要考虑以下问题:

  • 为什么[东西]这么难上手?
  • [事物]的竞争力如何?
  • 我如何有动力去做更多的事情?
  • 是否有一群人想谈论[事物]?
  • 我在哪里可以分享自己关于[事物]的故事并阅读其他人’s?

2.使用他们使用的语言

与回答真实的观众问题紧密结合,正在使用您的观众’s language.

那 brings us to our friend 关键字研究.

It’太糟糕了,有些人仍然认为 关键字研究 意思是查找一堆文字沙拉,这对硅谷的计算机室很有意义。

关键字研究意味着弄清真正的人进入搜索引擎以查找您的东西的语言。

有很多很棒的工具可以找到这些短语。您还可以添加一些智能社交媒体监听功能,并注意人们在网络上如何谈论您的主题。 (这也是查找更多此类商品的好方法“人们关心的问题”我在最后一点谈到。)

顺便说一句’不必将您与使用关键字研究工具发现的狭窄单词组合联系在一起。绝对使用您发现的关键字词组,但不要’不要使用太多以至于变得怪异。你不’不必深入研究潜在的语义索引— just use synonyms.

(有点像 真正的作家 做。发誓。)

使用隐喻和 类比。使用一些大或不寻常的词(如果它们’对您的声音很自然)。充实作家和艺术家所做的所有有趣且富有创造力的事情,从而列出您的关键字列表。

3.全面涵盖主题

内容和SEO专家喜欢写有关您的内容应该持续多长时间的文章。多年以来,这些建议一直沿上升,下降,横向以及您可能想到的任何其他方向发展。

我的建议:您的内容应尽可能长以表明您的观点。

一些想法可以通过有力,有趣的小文章快速表达出来。

有些想法需要更多时间才能充分发展。他们应该使用更长的格式或 内容系列 随着时间的流逝而发布。

强大的系列可以重新用于电子书,播客,视频,信息图表,SlideShares和高级产品(如课程)。

停止跌倒 神话“金鱼的注意力跨度。”

只要您使内容易于消费,二十一世纪的受众就会对他们关心的事物有足够的关注。这带给我们明智的SEO技巧#4…

4.创造用户友好的体验

它没有’无论您的内容多么精彩— if it’刊登在极小的灰色墙壁上,没有副标题或换行符,大多数用户会跳过它。

It’撰写大量精彩的文章实际上非常简单, 通过格式化使其更加易于访问.

Make sure everything on your site is easy to read, watch, or listen to. Give everything a clear 呼吁采取行动, so people know what to do next. 和 establish clear paths to the outcomes your users want … using smart 内容营销策略 在整个过程中的每一个阶段都提供有用的选项。

当我们’关于此主题,如果您的网站看起来像是在2003年发布的,则需要进行改造。立即。

5.写出整个图片

全面涵盖您的主题很重要,但是明智的SEO并不仅仅是深入。

那里’环顾四周也是真正的好处 与您的内容。

什么’s the context for your topic? Who else is publishing about it? 什么 are the trends? 什么’改变了吗?更大的环境如何影响’继续吗?你同意谁?你不同意谁?

什么 do people need to know 之前 他们潜入你的东西?他们从哪里开始?他们下一步要去哪里?

如果你写关于 社交媒体市场营销,写一些放弃的人。写关于避风港的人’还没有开始。撰写有关更大的文化和世界观如何改变社交媒体的文章…以及社交媒体如何改变世界。

每个主题都在更大的范围内发生。如果您的受众感兴趣,那么它应该成为内容组合的一部分。

6.培养您的主题专家社区

链接建立是最重要的明智SEO主题之一。

这里’s a secret:

链接建设是社区建设。

甚至 如果您的竞争对手不是’t into the whole “co-opetition” idea, 那里’是一个更大的社区,关心您的工作。

我的朋友吉姆(Jim)是一位整形外科医生,他创建了有关外科手术程序的YouTube内容。其他外科医生可能(但可能赢了’t)链接到他,因为他’s a true competitor —膝盖只能动一次。 (我们希望。)

但是跑步者会链接到他。滑雪者也会。还有关于随着年龄的增长保持运动的网站。

考虑拥有所需受众的Web发布者社区。 与他们建立关系。互相支持。

这不是’当然,关于向您不认识的人发送垃圾邮件 ’不知道并求他们链接。它’关于使自己成为更大的生态系统中的重要参与者。

建立惊人的联系(以及与之相关的链接)的一种绝妙方法是 发布来宾内容 在优秀的网站上。以懒惰,便宜的方式尝试它’的垃圾邮件。尽力制作出真正能为观众服务的优质材料(并邀请他们前来参观),’一个成功的策略。

7.使事情井井有条

优秀的技术SEO都知道创建一个逻辑站点结构的知识,’搜索引擎易于解析。

正如我可能已经提到的,我绝不是一个好的技术SEO。相反,我依靠常识标记和类别来使我的网站在后端正确组织。

但是,也要使自己保持前端有序,这是值得的。这意味着确保您的导航对您的网站外观有意义 今天,不是两年前。

这意味着你 将您最有价值的内容带到人们可以轻松找到的地方。这意味着你 经常链接到您的最佳内容,因此您的听众自然会继续发现并从中受益。

8.别那么无聊

您 can do everything “right”搜索引擎优化,仍然没有吸引力。

为什么?因为没有人链接到您,所以没有人访问您的网站,也没有人推荐您的内容— it’与其他一千个网站太相似了。 It’s boring.

如果您的利基市场狭窄得令人难以置信,并且没有人可以写下它,也许您可​​以摆脱无聊。即使那样’s risky.

有意思

9. 唐’t(仅)依赖SEO

还有最后明智的SEO技巧?

唐’尽量使搜索引擎成为您的唯一流量来源。

依靠一个客户来源来开展业务是 风险过大.

依靠单一的大型公司作为您的一个客户来源是疯狂的。

谷歌 doesn’不在乎您的业务。一点也不。即使您每个月给他们很多钱来做广告,也没有。

确保潜在客户可以通过多种方式找到您。睁大眼睛寻找新机会。去年对您不利的平台今天可能会带来很多希望。

继续增加您的电子邮件列表,因此,如果您确实遇到了流量障碍,仍然可以通过这种方式吸引最忠实的受众。

读者互动

读者评论(26)

  1. I am actually trying to get new people to my blog. It is not an easy task, and getting 谷歌 traffic is probably the most time consuming. 我不’尽我所能撰写帖子以吸引访问量,但是我确实尝试获取链接和发布链接。以这种速度,它可能需要永远的时间。

    我认为一旦流量合理,也许我的读者会为您提供帮助,您永远不会知道。

  2. 嗨,索尼娅,
    这确实是一个内容丰富的帖子。就像有人正确地说的那样,我们应该为人而写,并为搜索引擎进行优化,我完全同意您的观点,’完全依靠SEO。如果内容确实解决了买家角色的问题,那么它在社交媒体上可能会很流行。我真的很喜欢阅读这篇文章。

  3. 两个超级简单的技巧:

    1.内部链接(指向您网站上其他页面的链接)最近被证明很重要。

    在Copyblogger中搜索“cornerstone 内容”看到一个可靠的内部链接策略’对机器人和人类都很好。

    如果您想对帖子进行排名,但唯一的内部链接来自存档的第3页,则您’re doing it wrong.

    2. Publish dates matter to 谷歌, maybe way more than they should. Make sure your posts have visible publish dates and don’不要为更新旧内容感到害羞。

    肖恩·杰克逊(Sean Jackson)写道: //baleinomane.com/query-deserves-freshness/

    新鲜,优质的内容得到“auditioned” by 谷歌 near the top of search results. If users react positively then your page may stick at the top.

    不断更新您的内容也对用户有利。查找新信息?引用过时的统计信息?您的帖子值得修剪以保持常绿。

    3.在Medium上发布。在租用土地上建房很不好,但是Medium具有一项使您受益的技术功能。

    中级帖子可以使用“rel=canonical”辩护指向您网站上的原始帖子。

    This is the 谷歌 approved way to repost duplicate 内容 on other sites. 谷歌 will display your original 内容 over your Medium repost, and will count links to your Medium post to your original post.

    这对用户是有好处的,因为他们可以在Medium中发现您的内容,而无需您污染重复内容的搜索结果。您甚至可以从可能不愿链接到您的更多商业网站的人那里获得指向Medium帖子的外部链接。

  4. 嗨,索尼娅,
    I’同样是SEO的错误类型– and you’内容正确才是王道。它’为SEO优化您的网站始终是一个好主意,但过多地关注SEO可能会削弱用户体验。

    • It’s not so much “too much SEO focus” as “误解了SEO的重点。”

      由于搜索引擎已经发展了很多,因此有很多奇怪的建议。好的SEO始终处于最佳状态,但是,当然,大多数人都在努力’太棒了。 ðŸ™,

  5. “Linkbuilding是社区建设”. 和 that’确实是什么。我看到太多的SEO’完全依靠他们的PBN。他们花费大量金钱追逐过期的域名/网站,而’在社区建设上投入时间或精力。我在PBN上放置了大约20%的链接,但没有更多。它’感谢玩具社区建设,我获得了第一名“seo-copywriter” and #2 ranking on “seo-copywriting”在Google.be.be 1年后。这些链接是强大的,相关的,来自受信任的来源。另外,根据我的经验,访客留言非常有效。

  6. 嘿,索尼娅,

    SEO是一个值得花时间思考的话题。但是主要的概念是保持观众的参与。

    您 can’t rely on the technical SEO. 什么 would you get if your readers wouldn’不明白你的意思吗?

    创建一个用户友好的环境将带来更多访问者,并且博客的SEO将自动增加。

    感谢您指出了这一点。

    祝你有美好的一周。
    〜拉维

  7. 我发现SEO相当有趣(但我也观看了有关连环杀手和感冒案件的纪录片,所以我’m not a 好 judge) but I love all of your points about focusing on useful 内容, rather than just playing the 谷歌 game. I get most of my traffic from social media because I, you know, talk to people.

  8. 谢谢你,索尼娅!这是一篇很棒的文章,可以追溯到SEO最重要的事情:它’关于帮助人们找到自己的东西’re looking for.

    我总是写“reader first”心态。然后,我可能会针对传统意义上的SEO进行优化,但如果’我相信这对读者有好处,对他们有帮助’s 也 好 for 谷歌.

    因为毕竟是’t 谷歌 trying to discover how people search and trying to find the best info for them? I think keeping this in mind always lowers the SEO frustration.

  9. “写整个图片。” This tip really triggered some ideas for me, Sonia. Funny how 我可以 think about 内容 all day and forget the obvious stuff. Thanks for herding these important ideas for common sense people. SEO can get so wonky, when it’真的很简单。

  10. 伟大的职位索尼亚。

    I’m one of those people who geeks out about SEO. 什么 you said about keeping up those wily engineers at 谷歌 describes me well.

    I’非常感谢您撰写了有关SEO和写作如何携手并进的文章。我来SEO可能与文案写作和内容营销大抵相反。在某些方面,我认为这是一种祝福。就像你说的’关于为用户和他们的本地用户创建内容的所有内容。

    谷歌’这些天的s算法似乎已经足够好了,您可以排名的唯一方法就是创建可以吸引用户的优质内容。基本上,撰稿人已经做了。我认为,随着搜索引擎在返回相关结果方面变得更加先进,SEO行业将需要更多的撰稿人。

  11. 谢谢Sonia的来信。我感到自己… in your field.
    我同意SEO对于帮助我们编写受读者欢迎和赞赏的内容非常重要。

    在意大利,有一个网站可以提供有关连接到互联网或计算机问题的所有内容的建议。它’s successful but…对我来说,阅读他们的文字就像是一种折磨。它以无聊和烦人的方式冒犯了意大利语重复和重复关键词。

    我不’索尼亚(Sonia)不想相信SEO是吸引搜索者的恼人方式。但是,这是一种照顾观众的好方法。

    那’s为什么我要感谢您,以及Brian Clark和Copyblogger’的团队,以帮助我们为真实的人而努力。不适用于笨拙的计算机。

  12. 问题:如果我’m looking to come up with a new post, (that answers a question in a satisfying way) should I be thinking about 弹跳 rate? In other words, should I be happy if someone just reads the post, or is there an advantage to a lower 弹跳 rate? (if they click to another page)

    • 现象问题小姐!!!

      Despite 谷歌 never explicitly saying it, SEOs have reason to believe that on-page ‘engagement’是排名因素。

      但是,‘pogo stick’(当某人点击您的网站时,仅点击返回搜索结果,然后点击其他结果)与‘bounce’(有人在您的页面上找到了他们要找的答案,然后就不用看其他地方了。

      您’ll notice 谷歌 trying to satisfy searchers with quick answers via featured snippets (Answer Boxes ^ 人 Also Ask Boxes) in search results.

      您要回答的查询有哪些SERP(搜索引擎结果页)功能?如果发现弹出一些答案框,请进入该排名页面’的内容和答案的格式类似(项目符号,列表,段落,表格等)。

      It’s 也 smart to add a strong 呼吁采取行动 at the end of your answer for something that particular searcher might 也 be interested in. This can help lower 弹跳 rate, increase page views, increase conversions, increase time on site, etc.

      专家提示:为独特的用例翻新内容/答案还可以使您在竞争中大放异彩!

      尝试创建一个简短的视频来回答问题(许多搜索者更喜欢视频),添加音频选项(如果有人出去散步),提供易于使用的图形来解释答案,格式化SlideShare来回答问题,等等(以及将非在线内容(例如SlideShare)链接回您的答案页面。)

      希望这可以帮助,
      布兰妮

  13. 谢谢布兰妮!所以我’我把我的头围成一个“call to action”让人们留在网站上。我依靠“related posts” for that, but i don’认为它不够吸引人。再次感谢您的回复ðŸ™,

  14. 作为一名营销人员,我要全心全意地说,出色的内容将产生影响,使人们震惊,并根据自己的优点等进行排名等。

    但是我常常感到,对于大多数中小型企业来说,这场战斗太艰难了,无法取得任何进展。

    与所有的内容’该书每天/每小时/每分钟/第二次发布,我想知道最了解某个主题,值得聆听的人需要付出多大的努力才能真正使他们的内容出现在人们面前。

    如果营销人员(使这种东西成为工作的人们)对此感到挣扎,那么对普通企业主来说有多难?

    对于普通博客而言,这有多难?

    对于科学家,工程师或医生而言,与那些曾经与工程师交谈了十五分钟然后写了一篇有关该主题的2000字的文章的营销人员相比,对于我们这些人来说,我们应该听的见得多了?他们不’连一个基本的水平都看不懂?

    甚至值得尝试吗?营销人员是否通过撰写关于他们不是专家的主题的内容来对世界有利?

    有这么多的专业作家和SEO,以有针对性的,写得很好的内容充斥市场,如何才能发现实际的中小型企业(可能不是最好的作家)?

    我觉得他们的内容将比营销人员的内容(对于中小型企业)更有价值’专业领域),但他们’最终,在对主题知识较少,对SEO和内容写作了解甚多的人们撰写的大量优化内容下,这些内容最终将消失。

    我可以’告诉你我多少次’ve在几个客户壁ni中研究了一个主题,并遇到了数量惊人的无用垃圾,该垃圾被排名是因为市场营销人员撰写的,却发现最有价值的内容被埋没了,因为SME没有’不要选择正确的关键字或写出大量文字或缺少H1。

    要是我们’重新谈论与无辜之类的东西有关的内容,例如沙堡’可能没什么大不了的,但是例如,当医疗保健行业中的中小企业撰写的文章被营销人员撰写的内容推低时,我真的开始怀疑这对社会有多好。

    现在还不确定我有问题,哈!或者也许’s this — what’一个中小企业做谁做’无法获得(或有时间学习)所有这些技术?谁将永远不会成为一个伟大的作家或一个有趣的作家(但仍然值得聆听)?营销人员真的通过将内容推到SERP的顶部来为世界服务吗?我们所有这一切都有道德层面吗’re missing?

    I’m not sure.

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