您 didn’没意识到你在战争中,对吗?
哦,但是你是。
其实你’同时在四个方面进行战斗。
- 您’重新为访客而战。博客圈中到处都是摆出欢迎垫的人们,他们希望有人,可以停下来看看周围。很多路人都在想这件事,但是很少有人决定进来。他们’很忙,我的朋友。去的地方,人们看到。
- 您’为订户而战。仅仅因为有人碰巧点击了您的博客并没有’t mean they’再想你’值得他们订阅。那’就像在别人身上努力’的快速拨号列表。许多人争夺荣誉,但只有少数人成功。
- 您’在Feed阅读器和收件箱中与其他所有人进行战斗。只是因为他们订阅了您的博客’t mean they’重新阅读它。哦,只要这么简单!您的普通读者没有’没有足够的心智去阅读他们所有的博客’ve订阅了,所以他们要做的是扫描最新的标题,然后单击看起来最有趣的标题。
- 最后,你’与任何干扰您读者的注意力的事情进行斗争。这是一个很大的。在这里,你’re at war against the world. 您’面对那个把苹果汁扔到地毯上的孩子,狗吠叫到外面,电话在工作中响起以及刚收到他们收件箱中的电子邮件的情况。
It’如果您考虑一下的话,这有点吓人。仅仅因为你写了一篇很棒的文章’并不意味着任何人都会听到它,即使他们听到了它,’不能保证他们’会开始阅读,即使他们开始阅读,’他们很有机会’永远不会完成。不是因为不是’很好,有用,值得阅读,但因为它不是’t interesting 足够 以赢得他们的关注。
我的建议:赢球。这里’一个使您的文章从头到尾阅读的战斗计划:
1.绘制地形图:观众的挫败感和欲望
上战时,聪明的将军不会’拿枪。他带来一张地图。是的,枪炮兵和战术很重要,但是了解战场是适当定位所有这些枪炮兵和战术的先决条件。谁最擅长地理,谁就会比对手有很多优势。
同样,您赢了’找不到最成功的博客写手为之苦恼。但是,他们确实会观看博客中的每条评论和链接,并对他们的状况感到烦恼’与他们的观众重新建立联系。它’s not because they’徒劳他们只是知道’必须时刻注意读者群的脉动。他们想知道什么能吸引人’的心跳着什么,让他们入睡。
你也应该这样。经过几个月的博客撰写,您应该可以 战略内容计划 列出了您的受众关心的所有内容。如果你可以的话’t,准备让比您更了解您的市场的人踢您的屁股。
2.认识你的盟友:其他人会链接到什么?
撰写文章并希望有人链接到该文章就像去战争,希望您的盟友能露面。换句话说,它’s stupid. If you’要致力于制作真正出色的内容,那么您应该事先知道谁将链接到它以及为什么。
你怎么知道
一切都取决于建立关系。在开战之前,老国王将花费数月甚至数年与盟友交友并结成纽带。同样,您应该花至少几个月的时间来了解您细分市场中的所有其他博客作者,然后才能期望他们中的任何一个对您有所帮助。不然你’ll find 没有人链接到您的最佳帖子, 你呢’ll wonder why.
3.选择合适的诱饵:不可抗拒的标题
有时, 标题写作 让我想起了浣熊。
如果您在乡下长大,您可能知道您可以在各地追逐浣熊,并且您’永远不会抓住他们。您实际上可能受到攻击,因为… well… raccoons don’喜欢被追逐。当然,有成就的浣熊猎人不会 ’尝试追逐他们。他们只是建立一个陷阱,用一些通常是锡箔的东西引诱浣熊进入陷阱。
It’这是一个冷酷的类比,但是获得流量的方法却是相同的。网络上的人唐’不喜欢被需要引起注意的广告打断。惹恼了他们。另一方面,如果您为他们提供了吸引人眼球的漂亮闪亮标题,那么他们’很高兴点击进入您的博客。那’s何时可以使用开头的段落弹出陷阱:
4.跳出陷阱:打开不符合条件的段落’t let go
那么你’已经用tinfoil吸引了人们到您的博客,而您’re ecstatic to actually have visitors. It means the war is over, right? 您 win. Hooray!
其实… that’根本不是什么意思。
任何人访问您的博客的那一刻,他们都会立即受到需要他们关注的其他各种有趣的事物的包围。有各种各样的链接,赞助商喜欢的标语和评论,还有我上面提到的那些干扰现实的事情。很有可能,您的访问者中有很大一部分甚至从未四处浏览吸引他们的帖子。所以,真的,你输了。
那’这就是为什么您需要引起他们的注意后立即弹出陷阱。准备一些 开篇 那是’只是有趣他们’如此引人注目,以至于访客害怕将视线从屏幕移开。然后只有那时,您才可以提供最重要的内容:引人注目的副本。
5.准备武器:用引人注目的副本击中武器
一旦您吸引了他们的注意力,就全力以赴’ve got. 告诉他们一个故事, 给他们看 他们怎么’re making a mistake教他们 如何做得更好, 随你—令人信服。我喜欢想象读者的嘴张开,嘴角流口水。那’s the effect we’re going for.
想我’有点极端吗?一世’m not.
用无法抗拒的标题吸引注意力,然后打开段落,然后让它们逃跑是很愚蠢的。唐’不要那样做!最好的斗士(和推销员)并不仁慈。它’s not because they’re cruel; it’因为如果他们错过了投篮机会,那很可能是他们的最后一次。一样不能’博客更真实。
6.创建出口:以号召性用语结尾
我读过孙子’s很久以前,当我’ve forgotten most of it, I remember this: always give your enemy an exit. 您r visitors are not really the enemy, but the advice is still applicable.
博主常常以隐喻的死胡同来结束自己的职位。他们给出了最后一点,’是的。没什么可看的了’结束了,每个人都可以回家。然后’确切发生了什么。人们点击远离您的博客,其中许多人再也不会回来。
聪明的博客 给读者可行的出口. 您’我们会注意到,Copyblogger上的几乎所有帖子都为您提供了指向我们项目之一,RSS订阅页面或Twitter帐户的链接。这是有原因的。我们认识你’要离开,但我们希望能指导您 怎么样 离开。
想一想。
7.重复,重复,重复:引起关注的战争永无止境
您’d认为引起注意的战争将结束,那天你’足够大,您不必担心会失去听众的注意力,可以稍稍放松一下。以Copyblogger为例。凭借我们所有的读者以及访问量和链接,我们现在肯定已经赢了,对吧?
我希望。
引起注意的战争 决不 结束。即使您吸引了对主题感兴趣的每个读者的注意力,您’我们仍然必须与不断涌现的竞争对手抗衡,这将使他们远离您。您的可见性既是资产又是负债。是的,它可以赋予您力量,但同时也可以使您成为目标。失去焦点,您可能会失去一切。
如果您考虑一下,反之亦然。只是因为您今天输掉了引起注意的战争,’t mean you have to lose tomorrow. 您 can turn things around at any time. Best of all, now you have a battle plan that shows you exactly 怎么样 to do it.
当然,我们可能还有些东西’告诉你吧?我们真正的秘密’重新紧贴背心?
Maybe. 您 决不 know. One thing’可以肯定的是:如果我们有办法,您’直到结束为止,我都会成为Copyblogger的读者。
来吧 sign up for free Copybloggerupdates,如果您没有’t already. It’s risk free. Honest.
您 can unsubscribe any time you like…但你永远不会离开。
啊哈哈哈哈ðŸ™,
关于作者:乔恩·莫罗(Jon Morrow)是Copyblogger的副编辑, 合作利润,以及不良的加利福尼亚旅馆笑话员。 在Twitter上了解更多.
读者评论(60)
和往常一样,另一篇很棒的文章和文章中的很棒的链接会导致其他很棒的文章
谢谢乔恩。
这给了我周末值得思考的东西。
要点1是关于制定战略内容计划的权利,您确实需要了解自己的利基,这就是为什么我认为您不应该’尝试在单个博客中涵盖广泛的领域。如果您试图覆盖太多的区域,那么您将没有机会被视为利基市场。万事通都是无精打采的大师。
乔纳森好主意!战争的比喻实际上可以应用于我们生活中执行的每一个大大小小的任务:知道在哪里打什么和用多大的力会产生很大的不同。
真的非常感谢您的文章。它’绝对改变我的方式’m撰写博客并将其用于一些bis之类的东西。
再次感谢。
@满书–是的,回到第六点。 ðŸ™,
@加里:有时候,那个 ’是的。我认为这取决于您对受众的了解程度如何,无论受众多大。如果您既可以和一大群观众说话,也可以和一小群观众说话,那就去争取大群观众。
所以在这里’s a question…
I’我已经读了很长时间的Copyblogger,也许已经两年了。我知道Brian曾经或可能仍在实践法律,显然提供了丰富的内容,并且是宝贵的教育资源,是吗?
Brian是否宣传我所提供的任何类型的服务’我错过了吗?口语交流…内容写作,什么?他与Pearson的Wordpress主题关系可以’t be everything.
我可以’不能想象他会全心全意地做到这一点。他必须以某种方式支付账单,对不对?可行的出口可以’一直保持更多的内容,对吗?
想问的人想知道。
很好的建议。一世’我们发现博客写作与新闻学有一些相似之处,但也有一些差异。
关于头条新闻,我认为有些人陷入了为搜索引擎编写标题的过程,结果’抓住潜在的读者’s attention.
Re: Exit strategy. Excellent technique. Reminds me of the old inverted pyramid. 您 put the important stuff first because folks could stop reading anytime. Even better if you give them a place to go when they leave.
感谢您的宝贵见解。
网页设计Greenville(有趣的名字),我想我应该回答。我完全不再练习法律了(谢天谢地)。我也不要’t do any consulting.
Copyblogger,教学销售的结合&根据目前的表现,仅论文一项就可以在今年带来近300万美元的收入。我们为Copyblogger生成的内容是驱动整个企业的引擎。
我不知道的事实’不要四处吹牛我像某些人所做的那样赚了多少钱’t mean it’没有发生。 ðŸ™,
Excellent post. 您 are very right about the war for people’s attention. Readers’网络上的各个方向都在吸引人们的注意力。
您’不仅需要吸引订阅者,而且还需要吸引读者,这是绝对正确的。我绝对不’不会阅读我订阅的每个博客的每个帖子,我只是不’没有时间(尽管Copy Blogger在保持我的阅读能力方面做得很好!)。
@Web Design Greenville:不,它’当然不是利他主义。我们免费提供这么多内容的原因是,它吸引了人们的注意力并保持了人们的兴趣。随着时间的流逝,它也会建立信任。这样,我们可以为读者提供偶尔的宝贵资源(论文,教学销售,会员报价等),并且很多人都可以购买。
正如Brian所说,’非常有利可图。从每小时一美元的角度来看,他比您的平均律师,演讲者,作家或顾问的收入多得多。我们其余的人’也不是那么糟糕。 ðŸ™,
乔恩
这几乎是我最踢球的标题’已经看到。我读它真棒。 ðŸ〜‰
嘿!好贴。正确点。我没有’没有考虑过其中一些事情。
乔恩·乔(Jon Tzu)很好!
并且请记住,有时将军只在整个地图上留下一些碎片,例如一个谜题(合伙制利润,暗示,暗示),并且可能需要召集其他五星级将军。
嗯,很好,谢恩将军。 ðŸ™,
好文章,喜欢整个战争的比喻。它很棒,不仅有明确的说明,而且本文本身实际上是如何实现这些说明的演示。太棒了!
bloggingiswar.com可用。快点,有人抢!
很棒的帖子…我完全同意这是一场引起注意的战斗的想法。一世’我一直在看我的链接和用户数,但是我’在清除大量输入内容的过程中,我的读者也很拥挤,因此我对双方都很清楚。
我需要加强战术…谢谢你的启发性材料
戴夫
哈,我叫乔恩“Jon Szu” from now on.
尽管我嬉皮厌恶军事语言,但这还是一个重要的职位。 ðŸ〜‰
是的,它’是的。离线和在线世界都存在着争夺注意力的竞争(仅在离线世界中,我们’据说每天被命中3000条消息附近)。伟大的战略乔恩将军。最好的地图巡回演出,浣熊捉将军获胜!
当您考虑现在充斥着网络的大量博客作者和内容营销人员时,战争的隐喻是适当的。如果内容为王,那么关注当然是王后。
我唯一的问题’d通过这篇文章以及通常使用Copyblogger提出,是否必须考虑所有书面博客内容“copy?”
那些使用个人声音和风格吸引注意力,然后以良好的复制品销售其产品的博客作者呢?这种方法可以有效吗?
我只是给自己发个帖子…thanks!
哦,是的,我’m with Sonia…这是一个无耻的帖子。谢谢乔恩和布莱恩。
作为读者,什么使我一直关注博客’我在那里感觉到的’在它后面的人。一世’我对阅读这样的帖子很感兴趣,因为他们肯定在交流中具有价值,但他们也感到真实。
好的,好的帖子
LOVED it! Fabulous 文章. 您 sure practise what you preach, Jonathan. I was transfixed. P. 🙂
谢谢,乔纳森!
I’我一直在想如何拼写“Muahahaha”在我的艺术家博客上制定下一个邪恶的营销计划。
优秀的文章,提供了丰富的信息和链接。我必须承认—到目前为止,我最喜欢的是类比浣熊狩猎。作为一个城市孩子,我不知道你在说什么甚至要说什么。但是在很多层面上都是正确的—您可以尝试追逐他们的读者/订阅者/潜在客户,但您需要吸引他们。像浣熊一样,读者/订阅者/潜在客户也对它们感到恼火‘run around’ they don’就像广告一样,毫无意义的运球包含虚假或浅薄的承诺。我猜浣熊和观众之间的唯一区别是观众’进攻时,他们只是离开而永不返回。
专业版bably the most important thing these days is the headline. 您 need one that grabs attention in tweets, in the RSS and in our archives. When I’在查看250个RSS链接时,会看到标题吸引人的链接。其余的,删除。
乍一看,这听起来很难做到,但是当您掌握了窍门时,所提供的技巧是解决问题的有效方法“win the war.” Love your post.
我认为最有价值的建议是,博客作者必须有一个不可抗拒的标题。当有人看到标题时–赢得这场战争的7步引人注目,而胜利只有一半。我猜,另一半取决于博客作者将其受众吸引到帖子末尾的技巧。
有价值的文章和有趣的读物。确实,吸引人的头条新闻和有趣的第一段都将引起读者的注意,但事实仍然是今天的读者时间紧迫。除了一些专门的读者以外,其余的都是浏览和移动类读者。当他们看到一篇长篇文章涵盖大约7-8个段落时,只需浏览即可从帖子中挑选一些重要的单词然后继续。他们很少阅读结尾的段落或其中的号召性用语。因此,读者在博客上的平均停留时间非常短,因此在短时间内您需要提出自己想说的任何内容。
因此,我认为简短的文章(由大约3-4个段落组成)带有某些粗体字(当然,与文章相关的醒目和重要的词语)将帮助您至少在文章结束之前将读者留在页面上。像这篇文章一样吸引人的标题,一定会引起注意,从而增加了标题。
哇’s真棒,将博客比作斗争’让读者进入您的博客确实是一场战斗。
感谢您提供这些改善我的帖子的技巧,以使人们真正阅读它们。我当然会尝试改善我的头条新闻和初恋。我在StumbleUpon上为此加了书签。 (通过Twitter找到您。)
重新收件箱和Feedreader扫描仪:
从杂志,分类到博客。媒体在变化,但是撰稿人总是在头条竞争中!
好帖子
“Know 您r Allies: What Will Other Bloggers Link to”我认为这是最重要的。
一件事导致另一件事。这是我在本文中绝对理解的一件事。显然,这不只是一个路线图,它还是bloGPS(博客GPS),您可以在其中引导游客以顺畅而温和的出口通过邮政。
事实是,您忘了说出口永远不会关闭。它总是开放的,这就是为什么人们会回来更多。
很棒的帖子–我喜欢它,它在我的带标签的帖子中带有很好的建议。使用战争隐喻使它变得有趣,但我认为关键在于步伐。最近,我读了本书进行介绍,而您给出的一些建议也包含在该书中。您的博客是演示文稿,而您只是不在场–您需要做好创造引人入胜的故事并使人们回头的工作。
It’很棒的帖子。我认为如果我继续努力,我会迷路的。
很棒的帖子and I love the war metaphor. Sometimes thinking about this when preparing a blog post will make me change the copy. Often in the hustle and bustle of blogging you can foget to be strategic and focus on what you’重新尝试说而不是怎么说。感谢您的及时提醒
很好的文章。基本见解。伟大的写作。它激发我立即查看我的一些旧帖子,以使其更好。
谢谢。
优秀的帖子!我已将您的帖子加为书签,以备将来参考。你说的都是真的’重要的是,您应该了解自己的竞争以及如何做。
其他博客链接到的链接将是一个HUUUGE。然后’真正困难的部分–以获得指向您希望人们链接的片段的链接。但是一旦您确定了rigamarole,’re set. It’关于创造精彩内容的一切,但看起来却不像诱饵。它’这是一条艰难的路线,而我’我真的很想弄清楚。
It’关于提供价值的一切。感谢这篇经过深思熟虑的文章。我可能只是链接到它。 ðŸ™,
很棒的帖子,非常好点。谢谢!
好帖子!将博客与战争进行比较是一个不错的选择。一世’我是SEO公司的撰稿人,我发现您的博客是很多灵感的来源。保持!
哇!很棒的文章..谢谢乔恩(^,^)
写得很好的文章。那’s right, you’每天都在战争中试图让人’的注意。尤其是在互联网上,人们的注意力跨度往往很短,因此’拥有杀手head头很重要。
汤姆
对于像我这样的新手来说,这篇文章有点令人恐惧,即使不是很令人沮丧–大卫和歌利亚但是,它确实提供了比弹弓更好的武器。
出色的文章,我最衷心地同意建立关系的重要性。当我努力建立自己的博客时’我的成功使我意识到,我必须更多地利用建立出口并呼吁读者采取行动。感谢提供这篇好文章–我真正可以使用的东西!
标题醒目,标题醒目的大胆,扫描项目符号,良好的内容以及对于读者的最后行动呼吁-出色的建议!
乔恩
有时需要夸张以保持动力。显然这是’从严格意义上讲,这是一场战争,但从根本上讲,这是一场引起关注的战争,您必须拥有最佳的生存策略。您将其精彩地展现出来,并且像所有良好的战争计划一样,使这场战争似乎无非是一个可以解决的问题,以寻找愿意解决的人。
哦,是的,我和Sonia在一起-这是一个蠢蛋。谢谢乔恩和布莱恩。
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