毫不奇怪,我为Copyblogger撰写的最受欢迎的帖子之一是 如何撰写有效的标题。每个撰稿人和每个记者都知道强大的标题的重要性,并且这种意识已经渗入到企业博客圈中,在每个人中,每个人都是作家和记者。
尽管如此,许多人仍然低估了头条新闻的重要性。因此,这里有一些轶事,事实和准则,可以帮助您撰写更好的头条新闻(并让您知道应重点关注的内容)。
50/50标题规则
根据有史以来最出色的撰稿人所说,您应该花费 半 在标题上写出一段有说服力的内容的全部时间。因此,如果您的博客文章对您或您的业务确实很重要,那么您 真 要让人们阅读,您应该完全沉迷于您的帖子标题。
广告传奇人物大卫·奥格维(David Ogilvy)知道标题的力量,以及标题是如何确定广告是否会被阅读的。他改写了这个著名的汽车广告标题 104次:
“以每小时60英里的速度,您在新劳斯莱斯汽车上听到的唯一声音就是仪表盘时钟的滴答声……”
主撰稿人吉恩·施瓦茨(Gene Schwartz)经常花 整个星期 销售商品的前50个字-标题和开头段落。这50个单词是任何有说服力的写作中最重要的部分,要想很好地写作,需要花费时间。
即使是大师们。
80/20标题规则
这是一些有趣的统计数据。
平均而言,十分之八的人会阅读标题副本,但十分之二的人会阅读其余内容。这是标题威力的秘诀,以及为什么它如此重要地决定了整篇文章的有效性。
标题越好,击败平均值并获得更多人阅读的内容的几率就越高。
撰写出色的标题并不能保证撰写成功。正文中仍需要适当满足标题中传达的利益,无论是您的内容还是要约。
但是,伟大的身体内容带有不良甚至边缘的标题,注定在很大程度上不会被阅读。
如何撰写出色的标题
上次,我们看了 有用的不同类别的标题。这次,我们将研究产生头条新闻的分析技术。
的文案培训师 美国作家& Artists 教 四个U 撰写标题的方法:
标题,小标题和项目符号应:
- 是 有用 对读者来说,
- 给他一种感觉 紧急性,
- 传达主要好处是某种方式的想法 独特;和
- 在 超规格 方式。
在最近一期的 早起 撰稿人克莱顿·麦克佩斯(Clayton Makepeace)电子杂志说,在开始撰写标题之前,先问自己六个问题:
- 您的标题为读者提供阅读奖励吗?
- 您可以添加哪些细节来使您的标题更具吸引力和可信度?
- 您的标题是否会引起读者对手头话题已有强烈的,可执行的情绪?
- 您的头条新闻提出的主张会立即使您的潜在客户点头吗?
- 您的标题可以从提议的交易中受益吗?
- 您能否添加一个吸引人的元素以将潜在客户推入您的开篇副本?
Makepeace的六个问题与“四个U”的基本结构相结合,为撰写引人注目的标题提供了一个极好的框架。您会注意到,几乎所有满足该框架要求的标题都将属于您上次学习的八类之一。
它需要工作和专注,但是您的努力将使您成为更受欢迎的博客和更赚钱的商人。
回到 拷贝写作101 系列。
有关撰写出色标题的更多信息,请查看 磁性头条 系列在Copyblogger上。
关于作者:Brian Clark是Copyblogger的创始人,Copyblogger Media的首席执行官,以及他的主编 制作人。从Brian获得更多 Google+.
读者评论(26)
我有个问题。
我喜欢写长标题。有人告诉我,头条新闻不好。
既然您是此类问题的专家,那是真的吗?
你应该问有趣。我有一整节内容专门针对该帖子而设,但由于篇幅和重点,决定将其设为单独的帖子。您介意等待一天左右吗? --
答案可能会让您感到惊讶。
ok…
不,我可以’t wait, tell me now.
开玩笑而已’, of course.
这是一个很棒的话题,我’我期待更多的信息。
I’将其打印出来并保存以备将来参考。
我认为,本文中忽略的博客标题撰写的一个重要方面是搜索引擎优化方面。在撰写标题时,我会尝试添加一些我认为人们在考虑该主题时可能会被Google用作关键字的关键字。
当然,精心撰写的传统媒体标题通常会填补SEO的角色—但并非一切。无论如何要记住一些事情。 --
很棒的网站!
嗨,安德鲁。每当我写头条新闻时,我都会得到这样的评论。 --
I’我们实际上已经写了一些关于关键字的文章,并且可能很快还会再写。您’re right…完美的标题吸引了人类和蜘蛛。但我(和其他人)认为,对于不’没有AdSense业务模型,为人们撰写的标题更为重要。
在我写更多有关该主题的文章之前,您可能想看看 搜索引擎优化文案已死 以我的观点。一世’在不久的将来,我们将专门讨论帖子标题中关键字的给予和接受。
>But I (and others) believe that for bloggers who don’没有AdSense业务模型,为人们撰写的标题更为重要。
是的,但是您希望那些人找到您的博客’t you? 🙂
爱尔兰语,这完全取决于您的模特和题材,所以我赢了’假装这是一种适合所有建议的尺寸。
我还有其他博客项目,我更多地关注关键字,因为搜索引擎流量对于这些博客很重要。
对于Copyblogger,我通过其他博客的链接以及订阅者的重复访问获得了大量流量。我得到的是搜索引擎流量,但目前与我的核心主题无关,而且这些人不太可能成为常规读者。我想要的是读者,而不是原始的访问量,因此,任何想要成为商务博客作者(出售产品和服务的人)的人都希望得到读者。
所以是的,我希望人们找到我的博客,而他们确实找到了,但是至少对于这个博客,它’s因为我为人而写。而且我认为,结合合理地强调标题中的关键字,对于大多数企业博客而言,这都是正确的。
不久将有更多关于此主题的信息。
这完全取决于您的目标。您只是想通过自己的博客来赚钱,还是要在博客上大放异彩,以期获得与塞思·戈丁(Seth Godin),马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)等类似的强大声音…
就通过AdSense获利的博客而言,整个辩论都是荒谬的。有时我想知道人们是否真的意识到,在开始获得可观的收入之前,流量和点击率是多么出色。以史蒂夫·帕夫利纳(Steve Pavlina)为例。长期以来,他每个月的浏览量都超过一百万,但截至1月,他的月收入仅为$ 5K。离开他的网站。
现在’收入不错,但是’也不是令人惊讶。最重要的是,史蒂夫’s的博客是排名第一的少数人之一,我认为他是’通过真正的写作和技巧到达了那里,与Brian在这里提出的建议相提并论。
当然,底线取决于您的个人目标,但是我觉得在Blog圈中获得强大而受人尊敬的声音远比每年成千上万(如果您’re lucky…或永久)。它’与人有关,您的目标应该是迫使读者深入了解您的内容。
最后,我想补充另一篇社论。我认为从事博客业务是愚蠢的。另一方面,我认为将博客作为开辟更大,更广阔的商业机会的途径是天才。当然,这就是头条新闻的来历…
克里斯,做得好。我想你只是减轻了我的工作量… I don’之后无需发布后续信息,因为’我会说的差不多。
我会加这个—由于搜索引擎的流量,排名前100的博客都没有一个。他们*获得*搜索引擎流量,但是’不是什么让它们如此受欢迎。对于搜索引擎的写作对于商业博客来说是一个失败的主张。
很棒的讨论’我是一条小鱼。在一个大博客上,我’一直在努力使我的博客搜索友好,..
我想我’将重新关注内容。
I’就像在填报考试的法律学生一样流连忘返。 Ť
感谢所有的好东西。
现在,如果你’要花很多时间在帖子标题上,您应该花多少时间在整个博客的标题上!
我花了两天。
你怎么看?
http://artmaker.blogspot.com
新标题在那里。
先前:‘what they don’在艺术学校教你’.
你好
在阅读您的博客之前;我有这个标题:(
低收入成年人开启您的职业生涯
但是现在将其更改为:)
如何开始你的职业
It’减少了光顾,而且在有关在线培训课程的传单中,它肯定阐明了我想说的话。
谢谢,
格里
本文的评论已关闭。